Факторы риска, их структура

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды рис. Макро-, микросреда Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Успех зависит также и от действия посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий, представленных на рис. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. События в среде поставщиков могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы цены на товары поставщиков, забастовки у поставщиков и др. Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры.

ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ

Конкуренты на уровне марки. Теперь клиенту придется выбирать марку водки: Компании решают проблему оборота, участвуя в конкуренции на каждом из представленных уровней. Ясно, что конкуренция на уровне марок — наиболее прямая форма конкуренции. Интенсивность конкуренции на уровне марок и характер ведения конкурентной борьбы в основном определяются рынком, на котором функционирует компания. Тип рынка — это некие определенные условия, в которых компания реализует свой продукт.

Факторы, влияющие на прибыльность на макросреду и микросреду.

Похожие главы из других работ: Анализ маркетингового комплекса торговой марки"Хрустик" сети быстрого питания ООО"Хрустик" Успешная деятельность предприятия зависит от многих факторов. Это касается внутренней среды компании и внешних факторов, которые зачастую не зависят от действий компании, но их приходится постоянно учитывать Анализ элементов комплекса маркетинга в магазине"Огонек" Макросреда - совокупность факторов, оказывающих влияние на микросреду организации.

Это факторы общего плана, определяющие текущую демографическую, экономическую, природную, научно-техническую, политическую ситуации Законы, предусматривающие льготы для производителей 1. Законы, ущемляющие права производителей 2. Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге Макросреда - англ.

Маркетинг Маркетинг Концепция управления производственно-сбытовой деятельностью, согласно которой решения принимаются на основе информации о состоянии рынка, потребностях потребителей, их вкусах и спросе. Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными, так познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Эта цель достигается в результате эффективной организации производственных и сбытовых мероприятий от закупки сырья до обслуживания покупателя , анализа рынка, стайлинга форма и внешний вид товара, правильного определения характера упаковки, выбора товарной марки, фиксирования цены, планирования и организации сбыта, рекламы. Таким образом, под маркетингом следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинговая среда фирмы маркетинг Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

бизнес план рыбоперерабатывающий финансирование .. Таблица - Факторы микросреды, влияющие на деятельность предприятия При отрицательном влиянии факторов макросреды предприятие.

Список используемой литературы Введение Мы неоднократно повторяли, что наиболее успешные компании оценивают свой бизнес как изнутри, так и с позиции стороннего наблюдателя. Они прекрасно понимают, что маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы - то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой компании жизненно важно осуществлять мониторинг происходящих перемен и своевременно адаптироваться к ним. Одной из компаний, которым известен секрет того, что, когда и на каких рынках представлять, является со своей куклой Барби.

Многие компании не умеют, да и не особенно стремятся анализировать тенденции развития внешней среды, упуская из виду неиссякаемый кладезь новых возможностей. Более того, стратегии, структуры, системы и организационная культура таких организаций быстро устаревают, превращаясь в"оковы", не позволяющие лидировать в рыночной гонке, в хвосте которой оказывались даже такие могучие корпорации, как Мо ог , и , слишком долго игнорировавшие изменения в макросреде.

Ответственность за выявление существенных изменений во внешней среде лежит в основном на маркетологах. Они как никто другой должны отслеживать зарождающиеся тенденции и постоянно изыскивать перспективы. Во-первых, в их распоряжении имеются формальные методы получения информации о среде - маркетинговая разведка и маркетинговые исследования. -вторых, они постоянно находятся на"передовой", общаясь с клиентами, пристальнее других следят за действиями конкурентов.

10. Маркетинговая среда

Установленные цены являются средними, учитывая покупательную способность располагаемых клиентов и качество предоставляемых услуг. Цены определены не только на базе производственных затрат , но и с учетом цен конкурентов. Так как данные услуги являются однородными и не представляют никакой уникальности. Как фирма найдет клиентов Планирование продвижения услуги на рынке использует способы формирования спроса на рынке. К ним можно отнести рекламу из уст в уста, рекламу в СМИ и др.

ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДЫ Путем сканирования и анализа факторов бизнес среды маркетологи собирают «План маркетинга — это вовсе не догма.

На сегодняшний день тема моей курсовой работы является весьма актуальной. Все факторы внутренней и внешней сред могут как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки, они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за рынком и приспособления к происходящим на нем переменам.

Следует отметить, что на практике в условиях быстро меняющихся рыночных отношений производителя и потребителя, а так же жесткой конкуренции производителей за сегменты рынка, невозможно найти предприятия, которые пользуются в чистом виде преимуществами только низкого или только высокого уровня Успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей. Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального количества требований покупателя. Решению таких проблем способствует маркетинговые исследования и анализ внутренней и внешней среды организации.

Поэтому важнейшим инструментом совершенствования маркетинговой среды предприятия необходимо считать организацию эффективной системы обратной связи, включающей маркетинговые исследования, рекламные акции и мероприятия по стимулированию сбыта, информационную открытость компании. Основные цели моей курсовой работы заключаются в следующем: Поставленная цель определяет необходимость решения ряда задач: Поэтапное решение данных задач обуславливает структуру курсовой работы, состоящей из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.

Бизнес план детского магазина

Изучение демографических факторов занимает важное место при анализе рыночных возможностей. Маркетинг должен рассматривать вопросы рождаемости, возрастной структуры населения. Так, относительное снижение рождаемости приводит к старению населения, отсюда непременно следует снижение спроса на товары для детей и возрастание потребностей в товарах для старшего поколения.

Фирма. Разрабатывая маркетинговые планы, руководители службы . Основные факторы макросреды Фирма и ее поставщики, маркетинговые.

Ближняя внешняя среда непосредственного воздействия Маркетинговая среда фирмы — совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Внешняя среда маркетинга характеризует факторы и силы очень изменчивые, налагающие ограничения и неопределенность.

Внешняя маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического, культурного и информативного характера.

К внутренней среде относят саму фирму, ее подразделения и службы, стратегию развития, товарный ассортимент; научный потенциал, людские ресурсы, квалификация кадров; финансовое положение фирмы; технологические и технические возможности; отношение руководства фирмы к маркетингу. Анализ внутренней среды служит основой для принятия маркетинговых решений. Маркетинговая внутренняя среда фирмы состоит из взаимодействия целей, задач деятельности фирмы, структуры отделов и служб, связей между ними, людей и их отношений с начальством, друг с другом, с техникой и технологией.

Поставщики — это фирмы или отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. События в среде поставщиков могут сильно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы. Необходимо внимательно следить за ценами на предметы снабжения, поскольку рост цен на закупаемые материалы может заставить поднять цены на товар.

Нехватка тех или иных материалов, забастовки и прочие события могут нарушить регулярность поставок.

Тест по бизнес-планированию с ответами

Окружающая среда маркетинга Маркетинговая среда — это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и внутри нее и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами. К основным воздействующим факторам относятся поставщики и клиенты, маркетинговые посредники и клиенты, финансовые круги и СМИ, гос.

В маркетинге выделяется внешняя и внутренняя среда. Начнем изучение данной темы с изучения внешней среды маркетинга. Внешняя среда маркетинга — это факторы, условия, силы и объекты, влияющие на маркетинговую деятельность предприятия, его возможности успешного сотрудничества с потребителями.

Внешняя среда маркетинга характеризует факторы и силы очень Внешняя маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды. социального плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как . Бизнес-план как средство выражения идей развития фирмы · Билет.

Новая организационная парадигма За последние лет существенно изменились внешние факторы. И это не могло не сказаться на принципах управления факторами внутренней среды фирмы. В начале века Генри Форд заметил: Форд хотел подчеркнуть, что в человеке он видит лишь придаток к оборудованию, который будет выполнять строго предписанные [менеджментом] правила. Для первой половины века характерен механистический взгляд на организацию.

Кто-то собственник, директор определяет цели фирмы, и вся организация, подобно сконструированному механизму исполняет эти цели. В этой парадигме рабочие — винтики механизма, как правило, бездумные и бесправные. Нельзя говорить, что такой подход был ошибочным. Для своего времени в условиях массового производства механистический подход позволил значительно поднять производительность труда и способствовал расцвету Западной цивилизации.

Однако с середины века предпочтения потребителей смещаются от массового спроса к индивидуальному.

Маркетинговая среда

Добро пожаловать на наш сайт, здесь вы найдете информацию различной тематики: Любая фирма функционирует, имея связи с рынком: С рынка фирма получает деньги и опять-таки информацию. Возникает замкнутая система, функционирующая как единое целое. В ответ фирма также направляет информацию и деньги. Таким образом, деятельность любой фирмы зависит от маркетинговой среды.

Рассмотрим основные факторы макросреды, или среды косвенного воздействия на компанию. 1. Основные задачи исследования микросреды маркетинга. 1. Любой бизнес-план состоит на 70% из маркетингового плана.

Так как внешняя и внутренняя среда изменяются под воздействием, как деятельности предприятия, так и других факторов, то необходимо выявить ограничения, сильные и слабые стороны предприятия в изменяющейся среде. И на основе полученных результатов предприятие должно внести изменения в выбранную стратегию. Выявить и соотнести между собой ограничения и возможности, сильные и слабые стороны предприятия поможет — анализ , который представлен на таблице 2. Бесплатный доступ в интернет Удобная парковка, нахождение в центральной части города, широкий ассортимент, наличие двух залов.

Хорошая репутация у клиентов, уютная обстановка, наличие вип-зала. Современное оборудование, удобное географическое положение, широкий ассортимент, высокое качество услуг и продукции, средний уровень цен. Слабые стороны Неудобная парковка, высокие цены, система самообслуживания Высокие цены, ухудшающаяся конкурентная позиция, нехватка рабочего персонала, медленное обслуживание.

Маркетинговые исследования

Основные факторы микросреды Основные факторы микросреды Основная цель любой фирмы — получить прибыль. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения рынков. Но успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий.

1) изучить основные факторы микро- и макросреды, в которой Бизнес- план, как составляющая часть стратегического планирования

Как показывает практика, большинство руководителей предприятий этому вопросу уделяют недостаточно внимания. Планировать любые изменения во внешней среде нужно на основе своих текущих возможностей. Основная задача изучения внутренней среды — понять готова ли компания к изменениям рынка. Компания имеет 5 торговых точек 3 в разных районах города и 2 в области. ТТ оборудованы новым демонстрационным оборудованием и витринами.

В текущем году не нуждаются в обновлении. В собственности есть небольшой склад для хранения ювелирных изделий. Торговые точки и склад хорошо оборудованы и защищены системами безопасности с тревожной кнопкой. Задействованный в товарообороте персонал: Степень готовности персонала средняя, не высокая квалификация обусловлена уровнем зарплаты. Специального обучения для персонала не проводилось.

План продаж стабильно выполняется, несмотря на общий спад на рынке ювелирных изделий. Для выполнения плана был принят курс в продуктах на молодое поколение.

Бизнес план торговой

Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями. Макросреда включает следующие основные элементы: Основные ее характеристики — численность и плотность размещения населения.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана- это факторы демографического, экономического, природного, технического.

Практически все коэффициенты ниже норматива, следовательно, предприятие недостаточно платежеспособно. Описание продукции Объем рынка потребления рыбной продукции в Республике Беларусь растет, и данная отрасль имеет высокий потенциал. Параллельно с уменьшением предложения на белорусском рынке отечественной рыбной продукции и снижением объемов экспорта, импорт рыбной продукции в Республику Беларусь увеличивается. Например, за период с января по июль года импорт рыбной продукции увеличился по сравнению с аналогичным периодом года на 15 тыс.

Положительная тенденция на белорусском рынке - увеличение ассортимента рыбной продукции, появление конкуренции между ее производителями, а, следовательно, и тенденции к повышению качества. Вообще популярность рыбной и морской продукции у потребителей возрастает, отчасти благодаря тому уникальному комплексу полезных элементов, которые находятся в морских продуктах, а отчасти благодаря росту культуры питания у белорусских потребителей, подкрепленной повышением их покупательской способности.

Поэтому в розничной продаже отмечается расширение ассортимента не только свежемороженой рыбы и рыбных консервов, но морских деликатесов, которые в свою очередь находят своего потребителя. На потребительском рынке города Молодечно представлена продукция из рыбы и морепродуктов как местных рыбопереработчиков, так и производителей из других регионов и стран. Среди них пять Минских предприятий, которые занимаются переработкой рыбы: С" и частные предприниматели.

Остальную часть потребительского рынка занимает рыбная продукция предприятий других городов: Присутствие около 15 товаропроизводителей показывает, насколько высока конкуренция на рынке рыбной продукции, где предложено покупателю большое разнообразие продуктов из рыбы и морепродуктов различных торговых марок.

Урок 3. Анализ внешней среды организации